东方头条广告DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么？

　　一、上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条

　　适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销。

　　1.适用场景

　　定投老客户，差异营销

　　排除不匹配客户

　　2.支持格式

　　手机号加密设备号原值设备号加密

　　二、规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

　　适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销；

　　1.适用客户

　　无法获取数据或未做数据监测

　　长期投放，需要排除高频点击无转化人群

　　精准获取/排除某类关键词人群

　　考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

　　其他再营销需求客户

　　2.特点优势

　　支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群

　　支持关键词排除：相比兴趣关键词而言增加排除功能

　　无需数据对接，一键获取数据包再营销投放

　　支持同一客户id的不同账户东方头条广告数据生成打通

　　三、扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群

　　适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的用户。

　　1.适用场景

　　潜力新客获取

　　高相似度人群获取

　　2.特点优势

　　自选扩展量级

　　满足重定向投放同时，客户的拉新需求

　　四、运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分管理

　　适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层管理的客户

　　1.适用场景

　　转化链条较长的客户细分

　　实现精细、差异化出价

　　2.特点及优势

　　对多种数据包进行合并打包，便于管理

　　排除方式，生成多层细分人群

　　交叉方式，生成核心人群