东方头条广告出价策略

　　1.竞价排序方式（ECPM：广告展示的预估收益）

　　①CPM

　　ECPM=CPM出价

　　②CPC

　　ECPM=预估点击率*点击出价*1000

　　③oCPM

　　ECPM=预估点击率*预估转化率*目标转化出价*1000

　　④CPA

　　ECPM=预估点击率*预估转化率*出价*1000

　　2.竞价计费方式（ECPM：东方头条广告展示的预估收益）

　　①CPM

　　展现计费=下一位ECPM+0.01

　　②CPC

　　点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率+0.01

　　③oCPM

　　展现计费=下一位ECPM+0.01

　　④CPA

　　点击计费=下一位ECPM/自己的预估点击率*自己的预估转化率+0.01

　　一般建议转化方式oCPM和CPA，前期建议oCPM，因为利于学习和转化并支持赔付。后续稳定可以采用CPA。

　　转化比点击更重要出价方式分为自动和手动出价。清楚转化成本，采用手动出价；不清楚转化成本，采用自动出价(oCPM)或参考建议出价。

　　建议出价原理：竞争力=素材质量*出价。故建议出价是根据素材质量和目标竞争力水平，综合算出的合理出价。

　　oCPM超成本赔付规则：赔付金额=总实际消耗-目标成本*转化数